Mobil oyunda sessiz devrim başladı

Mobil oyun sektörü 2023’teki durgunluğu geride bıraktıktan sonra 2024’te büyümesini sürdürüyor. Küresel ölçekte mobil oyun uygulaması kurulumları 2024’te yıllık bazda %4 artarken, oturum sayısı %0,6 oranında sınırlı bir düşüş yaşadı.

Bu durum kullanıcı etkileşimini artırmaya yönelik yeni stratejilerin sektörde daha fazla ağırlık kazandığını gösteriyor. Kullanıcı bağlılığını artırmaya odaklanan oyun geliştiricileri ve pazarlamacılar, uygulama içi deneyimleri yeniden şekillendiriyor.

Küresel ölçekte oyun uygulamalarının toplam gelir içindeki payı %49’a yükseldi. Bu oran konsolun %28 ve PC’nin %23’lük oranlarını geride bıraktı. Aynı zamanda App Store ve Google Play üzerinde en büyük kategori olma konumunu da korudu. Mobil oyunlar, oyun endüstrisinin temel taşı olmaya devam ederken, pazardaki büyüme, bölgesel gelişim farklılıklarını da ortaya koydu.

MENA bölgesi 2024 yılında mobil oyun kurulumlarında %10 ile başı çekti. LATAM bölgesi ise %8 büyüme oranıyla onu takip etti. Oturum artışlarında da benzer bir tablo görüldü; MENA %7, LATAM %5 oranında yükseliş kaydetti. Bu iki bölge, oyunların daha fazla benimsenmesi ve mobil platformların öncelikli tercih haline gelmesiyle öne çıktı.

Buna karşılık, Kuzey Amerika’da hem kurulumlar hem oturumlar düşüş yaşadı. Kurulumlar %11, oturumlar %14 azaldı. Avrupa’da kurulum %1, oturum %6 geriledi. APAC bölgesinde ise kurulumlar %4 artarken oturumlar %3 düştü. Bu veriler, kullanıcı tutma oranları konusunda çeşitli pazarlarda sorunlar yaşandığını gösterdi.

Uygulama İçi Takip Şeffaflığı (ATT) onay oranları 2024’ün ilk çeyreğinde %37,5 iken 2025’in ilk çeyreğinde %37,9’a çıktı. Arcade oyunları %59,3 ile en yüksek artışı kaydederken, spor oyunları %54,1, aksiyon oyunları %45,9, casino ise %38,3 seviyesine ulaştı. Hyper casual oyunlarda hafif bir düşüş gözlendi. MENA bölgesi yaklaşık %50 onay oranıyla dikkat çekerken, ABD’deki oran %32 seviyesinde sabit kaldı.

Oyun kategorileri arasında performans farklılıkları belirgin şekilde ortaya çıktı. Hyper casual oyunlar, 2024 yılında %27 ile en yüksek küresel kurulum payına sahip oldu. Ancak bu kategorideki oturum oranı %11’de kaldı. Bu fark, yüksek kullanıcı kaybı oranlarına işaret etti.

Aksiyon oyunları ise yalnızca %10’luk kurulum payına sahipken, %21’lik oturum oranıyla dikkat çekti. Kullanıcılar bu türde daha uzun süre oyun içinde kaldı. Ortalama oturum süresi 45,15 dakikaya ulaştı.

Strateji oyunları %83’lük oranla en yüksek yıllık kurulum artışını gösterdi. Casino ve arcade oyunları ise sırasıyla %32 ve %23’lük oturum artışıyla yüksek kullanıcı etkileşimi sergiledi. Bu veriler, kullanıcıların tercihlerini daha uzun vadeli ve derin etkileşim sunan kategorilere kaydırdığını gösterdi.

2025 yılı itibarıyla mobil oyun ekosisteminde birkaç belirgin trend öne çıkıyor. Yapay zeka destekli kişiselleştirme teknolojileri, kullanıcı davranışlarını analiz ederek oyun deneyimini anlık olarak şekillendiriyor.

Bu hem kullanıcı bağlılığını artırıyor hem de yaşam boyu değer (LTV) açısından verimlilik sağlıyor. Çapraz platform desteği sayesinde mobil, PC ve konsol deneyimleri arasında geçiş yapan kullanıcılar, oyunlarda daha uzun süre kalıyor. Bu yapı, oturum süresini ve gelir potansiyelini doğrudan etkiliyor.

Geliştiriciler gelir modellerinde çeşitliliği artırıyor. Uygulama içi satın alımların yanı sıra abonelik sistemleri, reklam gelirleri ve savaş bileti gibi hibrit monetizasyon yöntemleri daha fazla kullanılıyor. Kullanıcı kazanımı yöntemlerinde de değişiklik gözleniyor.

Geleneksel dijital reklamcılığın yanına, internet bağlantılı televizyon (CTV), influencer pazarlaması ve alternatif uygulama mağazaları eklendi. Bu kanallar, oyuncuların yeni oyunlarla tanışma biçimlerini dönüştürdü.

Adjust tarafından yayınlanan Mobil Oyun Uygulamaları İçgörüleri 2025 raporunda yer alan veriler, mobil oyun sektörünün hız kesmeden büyüdüğünü ve yeni teknolojilerle yeniden şekillendiğini ortaya koyuyor.

Yapay zeka, kullanıcı deneyimini kişiselleştirerek derinleştiriyor. Gelişmekte olan pazarlardaki artan adaptasyon, sektörün küresel dengelerini etkiliyor. Tüm bu gelişmeler, mobil oyun alanında rekabetin daha sofistike stratejilerle sürdüğünü gösteriyor.